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出版经纪人苏琦

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关于我

苏琦,80后,生于安徽青阳,编辑、出版经纪人。现居北京。 我的联系方式如下: QQ:435406532 Email:suqi212@126.com

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[转】民营书业:撑起半壁江山  

2010-09-17 10:29:56|  分类: 转载 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中国出版科学研究所 郝振省 鲍红

  民营书业经历30余年的大浪淘沙,如今已撑起出版发行业的半壁江山。但由于长期处于灰色地带,没有人做过系统全面的调查和研究,至今人们对民营书业的了解仍限于碎片式的认知。这对于行业、对于科研、对于社会,都是一种缺憾。中国出版科学研究所经过几年的努力,在此对民营书业作一全景展示,以便人们更全面地了解民营书业。

  图书出版:三大板块均有涉猎

  图书出版业按国际通行的分类,包括三大板块,即教育出版、大众出版和专业出版。

  教育出版包括两大块,即教材出版和教辅出版。在教材出版领域,由于有较为严格的政策审批,民营书业较少有机会进入这一领域,但部分工作室通过与出版社合作,也引进了许多优秀教材。随着近年来教材改革的进行,部分工作室还获得了教材编写权。此外,在一些政策限制较少的教材出版领域,工作室有较多涉及。

  在中小学领域,许多民营工作室开发二级教材,即除国家统一规定的教材之外各地使用的地方教材和专题教材,如修远研发的《法制教育》、《心理健康教育》、《国防教育》等。在幼儿园教材领域,民营文化工作室开发的教材约占60%以上的份额。

  职业教育是近几年才兴 起的,职教出版成为近几年许多出版社的利润支撑点,民营书业涉及的还不多。职业教材由于门槛不高,远未形成市场格局,将是民营书业进入教材出版的一个阶梯。

  教辅领域是民营书业的主战场,规模较大的工作室多集中于这一领域。中小学领域由于人数众多,市场较大,这一领域的民营文化工作室也是最多的。

  中小学教辅市场按渠道可以分三大类:市场类教辅、系统类教辅和农民教辅。在市场销售的教辅中,绝大多数是民营文化工作室的品牌,这些工作室规模较大、品种较多,相当于一个大中型出版社,如志鸿教育、山东星火、世纪金榜等。在系统类教辅中,出版社的产品占主导,也有民营文化工作室涉足。

       大众出版领域包含的种类很多,如少儿、励志、经管、文史、生活、青春文学、学术、小说、传记等。

  在财经出版领域,近些年涌现了不少优秀的工作室和作品,如在引进版市场风生水起的读书人、华章公司,和近几年兴起的湛庐文化。在原创市场,较为优秀的有吴晓波率领的蓝狮子。

  在少儿出版领域,民营文化工作室的产品也占有60%以上的份额。民营的产品多,引进多,在制作、营销上都属上乘。但不足的是,原创较少,这显然不利于企业品牌的树立。

  在文艺出版领域,大体可以分为两大阵营,做精品、原创类图书的为一阵营,如华文天下、博集天卷、新经典、磨铁、万榕等。另一阵营是一批商超供应商,以唐码、日知、创世卓越、瑞雅为代表。

  在专业出版领域,有一个大家比较熟悉的,就是广告业的龙之媒。龙之媒策划的《广告公司经营管理》、《广告媒体研究》、《中外广告史》、《广告通论》填补了广告类图书的四大空白。龙之媒策划广告图书,同时也是全国规模最大、最具影响力的广告专业书店,成为广告类图书领域的一面旗帜。

  图书发行:网点持续增长 网上书店增势强劲

  2007年全国共有出版物发行网点167254处,与2006年相比增加4.73%。其中国有书店和国有发行网点10726处,与上年相比减少2.85%;二级民营批发网点5946处,与上年相比增加15.75%;集个体零售网点114965处,与上年相比增加3.98%。

  2007年全国出版物发行业从业人员76.85万人,与上年相比增加6.41%。其中国有书店和国有发行网点从业人员14.08万人,与上年相比减少1.4%;二级民营批发点从业人员9.13万人,与上年相比增加46.55%;集个体零售网点从业人员45.11万人,与上年相比增加6.44%。从数据来看,民营发行网点和从业人员并没有减少,反而大幅增加。

  近年来,网上书店发展极其迅速,平均增长率是地面书店的6至8倍。

  2008年,当当网销售额16亿元,比上年的8亿元翻了一番。其中,一般图书的销售额为13亿元,占销售总额的81.25%。卓越亚马逊网也连续4年实现100%以上的增长,而且积极谋求全国布局,在600多座城市实现货到付款。

  网上还有大量的专业书店,如广告网店龙之媒,少儿书店红泥巴、蓝袋鼠,专门经营旧书的孔夫子……据估算,当当、卓越和其他网络书店的销售额2008年达到30亿元,已经成为图书销售不可忽视的一支重要力量。

  面对网上书店的迅猛发展,实体书店压力较大,网络购书渐渐成为主流的购书模式,实体书店成了网上书店的看样店。

  数字出版:消费市场逐渐成长


       在数字出版领域,民营公司涉及较多。他们除了是技术提供商,还有内容提供商。目前数字图书的主要运营公司有北大方正、中文在线、超星图书、书生公司等。同时,国内也有部分公司通过直接与作者签订协议,获取该作者作品在网络的传播权甚至是全部版权,如起点中文网。
  目前,国内数字图书个人消费市场还不够成熟,数字图书出版的主要收入来源是机构用户,如图书馆、企业、政府机构、军队、事业单位以及海外用户等机构采购。其中图书馆用户采购是数字图书产业目前的主要收入来源,占数字图书整体市场份额的80%左右。
  随着中国互联网的发展以及个人支付体系的完善,数字图书的个人消费市场也逐渐成长起来。起点中文网就是较先涉足者。从2003年起,起点中文网就开始阅读收费--包月15元,每千字2分。之后,各门户网站也开始借鉴这种模式。 (本文来源:舜网-济南日报 ) netease

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